Истинный профессионализм копирайтера

Копирайтеров, которые пишут всевозможные тексты для сайта, сегодня множество. И как в любой другой отрасли, многие просто работают, немногие работают хорошо, и лишь единицы становятся «звездами».

Что конкретно делают копирайтеры? Перечислим по мере возрастания сложности: наполняют постами различные форумы, пишут заметки-отзывы к статьям, фото-, видео- и аудиоконтенту, выполняют написание текстов для Интернет-ресурсов, делают SEO оптимизацию текстового контента. Если для постинга и комментариев копирайтера обычно выбирают случайно, по принципу «чем дешевле – тем лучше», то к выбору исполнителя для написания статей подходят более тщательно, требуя от копирайтера определенного опыта и профессионализма.

Написание статей, как правило, доверяют только тем копирайтерам, которые уже имеют отзывы о своей работе, которые на практике доказали свои умения. Платить таким копирайтерам приходится больше, но и в результате сомневаться не приходится.

Существует множество критериев, по которым можно оценить профессионализм копирайтера / рерайтера. Вот некоторые из них:

• отсутствие в тексте «слов-паразитов», повторяющихся и избитых выражений и словосочетаний;

• использование различных синонимов и взаимозаменяемых словосочетаний, чтобы избежать повторений;

• сохранение единого стиля изложения на протяжении всего текста;

• высокая читабельность текста даже при многочисленных ключевых словах;

• умение ориентировать текст на конкретную, возможно узкую, целевую аудиторию (правильный выбор стиля и подбор легко понимаемых терминов);

• умение передать читателю нужное настроение и вызвать в нем определенные эмоции и желания;

• умение подавать информацию полно, но лаконично, если объем текста жестко ограничен;

• способность работать оперативно без потери качества текстов;

• умение быстро вникать в суть задания.

Откуда берутся гуру копирайтинга, сказать сложно. В институтах такой специальности пока нет, и даже журналисты не всегда могут стать хорошими копирайтерами, так как статьи для сайта имеют свою специфику, не присущую оффлайновым СМИ. Наверное, здесь, как и везде, нужна природная склонность, врожденное чувство текста. Но SEO копирайтингу можно и научиться. Работа над собой, стремление учиться и постоянная практика – это залог успеха в любом начинании. И копирайтинг – не исключение.