Не так давно написание статей и текстов было прерогативой журналистов. Однако с появлением «параллельного виртуального мира», коим по праву можно назвать Интернет, спрос на такую услугу, как написание текстов, вырос невообразимо. Появилась новая на рынке труда профессия «копирайтер».
На многочисленных биржах копирайтинга в сети можно заказать любую статью или текст за относительно небольшие деньги. С другой стороны копирайтинг стал прекрасной возможностью заработать тем, кто ранее и не планировал заниматься журналистикой, но умеет хорошо составлять фразы в предложения и быстро находить нужную информацию.
Если вы получили профессиональное образование журналиста, возможно, вы не найдете в данной статье ничего нового, хотя никогда не стоит останавливаться в самообучении.
Итак, сегодня требуются статьи разные: информативные, технические, рекламные, однако всех их объединяет одно – статьи должны запоминаться читателю. Прекрасно написанная статья – та, которую можно пробежать взглядом, быстро выловить нужную информацию и надолго ее запомнить.
Как же расставить буковки, чтобы повлиять на читателя? Профессиональное написание текстов, которые действительно способны продавать и воздействовать на читателей, предполагает некоторое знание психологии и психолингвистики. Все люди имеют три типа памяти: аудиальную (запоминание через слух), визуальную (зрительная) и кинестетическую (запоминание через контакт). Однако чистый тип памяти очень редок, чаще всего встречаются смешанные виды запоминания.
Вы скажете, при чтении статьи срабатывает только визуальная память, однако будете не правы – дело в том, что мозг человека, преобразуя черные значки, каждое слово в статье воспринимает либо как звук, либо как образ, либо как ощущение. Соответственно, при любом описании хорошо учесть этот факт и использовать в одной статье такие фразы, которые связаны со звуком, видом и ощущением, особенно если требуется написание текстов для продажи услуги или товара.
Каждая статья должна иметь вступление, основную часть и заключение или вывод. Вступление необходимо, чтобы заинтересовать читателя, представляя собой интересную, но не полную информацию о предмете статьи. Во вступлении всегда стоит постараться удивить читателя.
Основная часть предполагает собой раскрытие заданной темы. При раскрытии темы хорошо бы не забыть о таком приеме как «конфликт». Если текст идет плавно и вяло, его вряд ли дочитают, а если в статье высказываются точки «за» и «против» - это всегда больше возбуждает психику. Увы, мы все дуальны: «добро» и «зло», «плохой» и «хороший» остаются важными факторами для поддержания интереса.
Что касается языка, то в журналистике, в отличие от настоящей литературы, приветствуется обиходный язык, который составляет всего лишь 4% от всего нашего богатого русского языка в 400 000 слов. Статья не заинтересует массового читателя, а информация просочится «сквозь пальцы», если она будет насыщена мало употребляемыми словами. Это пусть писатели думают о красоте языка, в журналистике, к сожалению, более почетное место отдается языковым штампам. Тем не менее, каким бы обиходным язык ни был, от жаргонизмов следует воздержаться, тем более от нецензурной лексики, которая информативности не добавит, а читателя, скорее всего, отпугнет.
Написание статей требует также не забывать о целевой аудитории, потому что к молодежи, к женщинам или к мужчинам, лучше обращаться по-разному. Если для написания текстов аудитория не обозначена, постарайтесь представить сами, кому была бы интересна эта информация, и от этого отталкиваться. Кстати, рекламные тексты всегда лучше писать не отстраненно, а именно с обращением, как бы располагая читателя к дружественной беседе.
Написание текстов для Интернета отличается от газетных статей наличием ключевых слов, ибо написание статей необходимо не только для информативности, но и для продвижения данного сайта поисковой машиной. Лучше всего употребить в статье ключевое слово так, как его набирал бы при поиске посетитель, например, «фильмы скачать» или «Петербург гостиница» и так далее.
Начинающим SEO копирайтерам стоит не забывать об элементарной грамотности и простых правилах стилистики. Как, например, нельзя ставить рядом одно и то же слово, или однокоренное слово, следует избегать аллитерации, то есть когда рядом стоят два слова, начинающиеся с одинаковой буквы, а также рифмовки фраз, которая в статье неуместна. Кроме того, предложения должны быть емкими, но короткими. Забудьте о Льве Толстом с его длинными фразами – ему современным журналистом не быть…
И последний совет – написав статью или текст, прочтите его вслух или медленно про себя – корявая фраза, которую в жизни бы вы никогда не произнесли, обязательно будет резать слух. Вы - сами себе лучший корректор!
И в заключение хотелось бы заметить, если вы действительно решили стать копирайтером и зарабатывать деньги на написании статей, относитесь уважительно к себе и к читателю, и пишите только проверенную информацию. Начиная с маленьких текстов и крошечных статей, можно действительно постепенно обрести опыт и стать настоящим журналистом, зарабатывая немалые суммы, даже предоставляя услуги копирайтера не очень часто!
