Что такое рекламный копирайтинг?

Честно говоря, выражение "рекламный копирайтинг" – избыточно, так как копирайтинг (думается, что и рерайт статей - также не безызвестное понятие) известен уже более ста лет и означает не что иное, как подготовку рекламных текстов. Тем не менее, этот термин прочно вошел в наш лексикон, как это часто бывает русском языке, поэтому мы не видим причин как-то изменять привычное нам выражение: "рекламный копирайтинг".

Реклама – неизменный спутник всякой конкуренции, т.е. ситуации, когда предложение начинает превышать спрос. И сегодня, в пору расцвета информационных технологий, говоря о рекламном копирайтинге, приходится вспоминать азы.

• Прежде всего, нужно понять, что копирайтер – это не писатель и не журналист, а продавец. Соответственно, рекламный копирайтинг – искусство продаж, а не рассказ или публицистика.


• "Зацепить" посетителя сайта можно лишь чем-то, содержащимся между строк. Это "нечто" представляет собой настроение, предпосылку для совершения нужного вам действия, поэтому тонкий рекламный копирайтинг не может использовать прямые призывы купить что-либо. Это всегда вызывает реакцию отторжения. Если бы наш мозг не умел защищаться от назойливой рекламы, все население планеты превратилось бы в один большой сумасшедший дом.


• Основной прием, который использует рекламный копирайтинг – различные способы вызвать доверие к мыслям, содержащимся в тексте. Это означает, что для каждой аудитории нужен свой рекламный текст. Рекламный копирайтинг и шаблон – несовместимы.


• Рекламный копирайтер должен владеть словом в достаточной степени, чтобы статья читалась на одном дыхании, как говорится. Хотя в рекламном копирайтинге стоит использовать короткие образные тексты, длина – не самое главное. Гораздо хуже если подготовленный текст содержит банальности или нелепость, споткнувшись о которую, посетитель сразу же покинет страницы сайта.
• Рекламный копирайтинг имеет еще одну особенность, присущую лишь поискам товара в Интернет. Она состоит в том, что у вашего рекламного текста очень небольшой выбор: он должен успеть задержать внимание посетителя, даже находясь в пределах первых двух страниц списка выдачи поисковой системы. Таково свойство человеческой натуры – более двух страниц мало кто просматривает. Если же статья расположена вне этих рамок – написание статей просто бесполезно. Вот почему так важна своевременная, качественная, а самое главное, - легальная раскрутка вашего сайта.